LINE & Marketplace Ads · 25 พ.ค. 2026 · 4 min read

LINE Ads Platform คืออะไร เริ่มต้นยังไง — คู่มือสำหรับธุรกิจไทย 2026

LINE Ads Platform คือ ระบบโฆษณาบน LINE ที่ทำงานยังไง มี format อะไร ราคาเท่าไหร่ และเริ่มต้นสร้าง campaign แรกยังไง — คู่มือครบสำหรับธุรกิจไทยปี 2026

Last updated: 2026-05-26

Key Takeaways: LINE Ads Platform คือระบบโฆษณา self-serve บน LINE ที่ให้ธุรกิจยิงโฆษณาใน LINE app ผ่าน LINE Ad Manager — ครอบคลุม placement ใน Timeline, Chat List, LINE TODAY และ LINE VOOM ด้วย CPM เฉลี่ย 30–80 บาท จุดเด่นคือ penetration ในไทยที่ LINE มี MAU กว่า 54 ล้านคน และ user base มีอายุ 25-54 ที่ purchase power สูงกว่า TikTok เหมาะที่สุดสำหรับธุรกิจที่มี LINE OA อยู่แล้วและต้องการ extend reach เพิ่ม follower

LINE คือแพลตฟอร์มที่ธุรกิจไทยหลายคนยังมองข้ามในแง่โฆษณา ทั้งๆ ที่มีสถิติน่าสนใจมาก — LINE มีผู้ใช้งานในไทย 54 ล้านคน (MAU) ตาม LINE Thailand Business Report 2025 และเป็นแอปที่คนไทยเปิดใช้ เฉลี่ย 23 ครั้งต่อวัน

แต่ LINE Ads Platform ยังเป็น “ช่องโฆษณาที่ไม่ค่อยมีคู่แข่ง” สำหรับธุรกิจหลายประเภท เพราะคนส่วนใหญ่ยังไม่รู้ว่าเริ่มยังไง ทำให้ CPM และ CPL ที่ได้ยังต่ำกว่า Meta และ Google ในหลาย category

บทความนี้อธิบายตั้งแต่ศูนย์ — LINE Ads คืออะไร ทำงานยังไง มี placement และ format อะไรบ้าง ราคา benchmark ไทยปี 2026 และขั้นตอนเริ่มต้นแบบ step-by-step

LINE Ads Platform คืออะไร

LINE Ads Platform คือระบบโฆษณา self-serve ของ LINE ที่ดำเนินการผ่าน LINE Ad Manager (manager.line.biz) — ให้ธุรกิจซื้อ inventory โฆษณาในแอป LINE แบบ auction-based เหมือน Meta และ Google

โครงสร้างพื้นฐานคือ:

Campaign
  └── Ad Group (กำหนด audience + placement + budget)
        └── Ad (creative — ภาพ, วิดีโอ, ข้อความ)

สิ่งที่ LINE Ads ต่างจากแพลตฟอร์มอื่น:
– Ecosystem ปิด — user อยู่ใน LINE app ตลอด engagement สูงกว่า open web
– ผูกกับ LINE OA — โฆษณาส่วนใหญ่ CTA ไปที่ “Add Friend” หรือ LINE OA chat
– Audience profile — ใช้ข้อมูลจาก LINE ecosystem (chat, purchase history ใน LINE Shopping, etc.)
– ราคายังต่ำ เมื่อเทียบกับ reach — เพราะ competition ยังน้อยกว่า Meta

LINE Ads Placement ทั้งหมด

1. Smart Channel (Chat List)

โฆษณาปรากฏที่ด้านบนของหน้า Chat List — พื้นที่ที่ user เห็นทุกครั้งที่เปิดแอป LINE

Format: Native card ที่ blend เข้ากับ chat list
CTR: สูงที่สุดใน placement ทั้งหมดเพราะ prime real estate
เหมาะกับ: Brand awareness, App install, Add Friend (LINE OA)

2. LINE TODAY Feed

โฆษณาในหน้า News Feed ของ LINE TODAY — ผู้ใช้เข้าไปอ่านข่าวและ content

Format: Native article card + image/video
Audience: กำลัง consume content — receptive ต่อ informational ad
เหมาะกับ: Traffic, Content promotion, Brand awareness

3. LINE VOOM (Short Video)

LINE VOOM คือ short-form video feature ของ LINE — โฆษณาปรากฏระหว่าง organic video

Format: 9:16 vertical video (เหมือน Reels/TikTok)
เติบโตเร็วในปี 2025-2026 แต่ยังมี inventory ไม่แน่น — CPM ต่ำกว่า placement อื่น
เหมาะกับ: Video views, Brand awareness ด้วย visual content

4. LINE Official Account (Push notification)

ไม่ใช่ “Ads” แบบ traditional แต่ broadcast message ไปหา follower ของ LINE OA — ต้องเสียค่า message fee

เหมาะกับ: Retarget existing follower, Promotion announcement
ต้องมี LINE OA ที่มี follower ก่อน

สรุป placement แนะนำตาม objective

Objective	Placement แนะนำ
Awareness กว้าง	Smart Channel + LINE TODAY
Video engagement	LINE VOOM
Add Friend / Lead	Smart Channel (CTA: Add Friend)
Traffic ไปเว็บ	LINE TODAY Feed
Retarget existing	LINE OA Broadcast

ราคา LINE Ads ไทย 2026

Metric	ช่วงราคา (ไทย)	เปรียบเทียบ
CPM	฿30–80	Meta: ฿40–100 / Google Display: ฿20–60
CPC	฿2–10	Meta: ฿2–8
Cost per Add Friend	฿15–80	ขึ้นกับ industry และ creative
CPL (Lead Form)	฿100–400	Meta: ฿100–400

LINE Ads ยังมี CPM ต่ำในหลาย category เพราะ advertiser ในระบบน้อยกว่า Meta และ Google อย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะ category ที่ไม่ใช่ e-commerce หรือ finance

งบขั้นต่ำ:
– Ad Group: ฿200/วัน
– แนะนำ test แรก: ฿5,000–10,000/เดือน เพื่อให้ algorithm optimise ได้

Targeting บน LINE Ads

LINE มี targeting ที่ค่อนข้าง unique เพราะใช้ข้อมูลภายใน LINE ecosystem:

Demographic Targeting

เพศ, อายุ, ภาษา, จังหวัด
Device (Android/iOS)
Operating System version

Interest Targeting

LINE แบ่ง interest เป็น category ใหญ่ๆ เช่น:
– Shopping & Fashion, Beauty & Health, Food & Dining
– Technology, Finance, Real Estate, Automotive
– Education, Travel, Sports

Audience Targeting (จาก LINE Data)

LINE Tag Audience — ติด LINE Tag (คล้าย pixel) ในเว็บเพื่อ retarget คนที่เคยเข้าเว็บ

LINE OA Audience — target เฉพาะ follower ของ LINE OA ของแบรนด์ หรือ Lookalike จาก follower

Retargeting Audience — คนที่เคย interact กับโฆษณา LINE มาก่อน (click, view, add friend)

Lookalike Audience — สร้างจาก LINE OA follower หรือ LINE Tag audience — LINE หา profile ที่คล้ายกันในระบบ

Mobile App Audience

สำหรับธุรกิจที่มีแอป — target ตาม event ในแอป เชื่อมผ่าน Mobile Measurement Partner (MMP)

ขั้นตอนเริ่มต้น LINE Ads (Step-by-Step)

Step 1: สมัคร LINE Ad Manager

ไปที่ manager.line.biz
Login ด้วย LINE account ของธุรกิจ
สร้าง Business Account → กรอกข้อมูลบริษัท
เพิ่ม Payment Method (บัตรเครดิต หรือ bank transfer สำหรับยอดสูง)

Step 2: เชื่อม LINE OA

ถ้ามี LINE OA อยู่แล้ว:
– LINE Ad Manager → Linked Accounts → เชื่อม LINE OA
– ทำให้ใช้ OA follower เป็น Custom Audience ได้ และ CTA “Add Friend” ทำงานถูกต้อง

Step 3: ติด LINE Tag (สำคัญมาก)

LINE Tag = pixel ของ LINE — ติดในเว็บเพื่อ:
– Track conversion (purchase, lead form, sign up)
– สร้าง Retargeting Audience
– Optimize campaign ด้วย conversion data

<!-- LINE Tag snippet (ตัวอย่าง) -->
<script>
  !function(s,u,i,t,e){...}()
  _lt('init', 'YOUR-LINE-TAG-ID');
  _lt('send', 'pv', ['YOUR-LINE-TAG-ID']);
</script>

ดาวน์โหลด snippet จริงได้จาก LINE Ad Manager → Tracking → LINE Tag

Step 4: สร้าง Campaign แรก

Campaign → เลือก Objective:
– Reach — Awareness กว้าง
– Traffic — ส่งคนไปเว็บ
– Add Friend — เพิ่ม LINE OA follower
– Messages — กระตุ้นให้ chat กับ LINE OA
– App Install — ดาวน์โหลดแอป
– Conversion — ต้องมี LINE Tag + conversion event
Ad Group → ตั้ง audience + placement + budget ฿200+/วัน
Ad → อัพโหลด creative:
– Image: JPG/PNG, ขนาด 1200×628 หรือ 1080×1080
– Video: MP4, 9:16 หรือ 1:1, ไม่เกิน 30 วินาที สำหรับ VOOM

Step 5: ตรวจสอบก่อน publish

[ ] LINE Tag fire ถูกต้องในเว็บ (ใช้ LINE Tag Helper extension)
[ ] Ad creative ผ่าน guideline (ไม่มีข้อความเกิน 20% พื้นที่รูป, ไม่ใช้ LINE logo ผิดประเภท)
[ ] Landing page โหลดเร็วบน mobile (LINE user 95%+ ใช้มือถือ)
[ ] UTM parameter ครบใน destination URL

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อย

1. ไม่ติด LINE Tag ก่อน launch

เหมือน run Meta Ads โดยไม่มี Pixel — campaign ไม่สามารถ optimize ให้ conversion ได้ algorithm จะ spend งบโดยไม่รู้ว่าใครซื้อหรือ convert

2. ใช้ creative เดียวกับ Meta Ads โดยไม่ปรับ

LINE user มี expectation ที่ต่างจาก Facebook — tone ควรเป็น friendly/conversational มากกว่า formal อย่าเอา banner โฆษณา static ที่ดูเหมือน display ad มาใส่

3. ไม่เชื่อม LINE OA

ธุรกิจที่มี LINE OA อยู่แล้วแต่ไม่เชื่อมกับ Ad Manager เสีย opportunity ใหญ่มาก — ไม่สามารถใช้ “Add Friend” objective, OA follower audience หรือ Spark-equivalent ได้

4. ตั้ง budget น้อยเกินไปใน learning phase

LINE Ads ต้องการ อย่างน้อย 30-50 conversion events ต่อสัปดาห์ เพื่อออก learning phase — ถ้างบน้อยเกินไปจะ stuck นาน

5. ไม่แยก audience สำหรับ cold และ warm traffic

LINE OA follower (warm) และ interest targeting (cold) ควรอยู่ใน Ad Group แยกกัน เพราะ message และ CTA ที่เหมาะสมต่างกัน — warm ควรได้ promotion/exclusive offer, cold ควรได้ introduction

FAQ

LINE Ad Manager ภาษาไทยมีไหม?
มี — LINE Ad Manager รองรับ interface ภาษาไทยเต็มรูปแบบ เหมาะสำหรับ SME ที่ไม่ถนัดภาษาอังกฤษ

LINE Ads ต้องมี LINE OA ก่อนไหม?
ไม่จำเป็นสำหรับทุก objective — แต่ถ้าต้องการใช้ “Add Friend” objective, broadcast ถึง follower หรือใช้ OA audience ต้องมี LINE OA ก่อน

LINE VOOM Ads กับ LINE Smart Channel ต่างกันยังไง?
Smart Channel อยู่ใน Chat List (prime real estate, user เห็นทุกครั้ง) LINE VOOM อยู่ใน short video feed ราคา VOOM ต่ำกว่าแต่ reach ต่างกัน

สรุป

LINE Ads Platform คือช่องโฆษณาที่ยังมีโอกาสสำหรับธุรกิจไทยในปี 2026 โดยเฉพาะเมื่อเทียบกับ competition ใน Meta ที่หนาขึ้นทุกปี 3 สิ่งที่ต้องทำก่อน launch:

ติด LINE Tag + ตรวจสอบ conversion event fire ถูกก่อนเสมอ
เชื่อม LINE OA เพื่อ unlock audience และ objective ที่ดีที่สุด
เริ่มด้วย Smart Channel — placement ที่ CPM คุ้มค่าที่สุดสำหรับ awareness

อ่านต่อ: LINE & Marketplace Ads Guide ฉบับสมบูรณ์ ที่ครอบคลุม LINE OA, LINE Shopping และ Marketplace ads ทั้งหมด หรือ LINE OA + LINE Ads ใช้ร่วมกันยังไง เพื่อ strategy ที่ใช้ทั้งคู่ให้เต็มประสิทธิภาพ

Author: Brad K | Updated: 2026-05-26

อ่านเพิ่มเติม — Pillar Guides ที่เกี่ยวข้อง